文彙報丨楊勇:提振旅遊消費,築牢擴大內需的戰略基點

時間:2020-05-20浏覽:115設置

  5月19日是《徐霞客遊記》開篇日。2011年起,我國將每年的這一天確定爲“中國旅遊日”。今年這個節日有些特別。疫情像一面放大鏡,將旅遊業存在的問題凸顯出來;疫情也像一架望遠鏡,讓旅遊業積極找尋未來的發展方向,更好地爲市民和遊客提供高質量的産品和服務。上海聚焦“發現更多、體驗更多”主題,推出“五個一百”系列文旅産品,即“百條線路玩起來”“百家景區惠起來”“百項活動嗨起來”“百家餐廳吃起來”“百樣文創買起來”。
  時至今日,曆次旅遊“黃金周”無不變成國民消費的盛宴和狂歡。剛剛過去的“五一”小長假,全國共計接待國內遊客1.15億人次,實現國內旅遊收入475.6億元。本市共接待旅遊總人數707萬人次,拉動消費95億元,同比去年小長假,在遊客量未完全恢複情況下,消費額增長超過30%,呈現出“防控有力度、服務有溫度、消費有熱度、振興加速度”的特點。上海首創“五五購物節”點燃全城消費熱情,5月1日至10日,線上零售額超過400億元,線下實物消費達482億元。澎湃的旅遊和休閑娛樂消費活力,顯示出我國經濟的消費“壓艙石”底盤穩、動能強。
  但旅遊從來不只是旅遊消費。旅遊業是保民生、促就業、拉動消費的一個重要産業,不僅是人民對美好生活需要的直接體現,也爲經濟發展拓展更大空間。在確保疫情防控安全的前提下,本市文旅行業啓動了文旅市場振興計劃。以旅遊消費爲突破口,擴大消費動能,打造品質生活,這是一道必答題。
  擴大旅遊消費動能,要讓老百姓能消費。雲賞櫻、雲看展、雲踏青等新模式,既讓市民足不出戶感受春意,也爲旅遊市場回暖、複蘇積蓄能量。今年上海整合直播、雲展覽、線上講座、有聲導覽等資源,搭建“雲上博物館日”,讓國際博物館日首次上雲。博物館“雲遊聽遊學遊”任你選,在真實與虛擬之間,體驗多維度的博物館之旅。日前,“一部手機雲遊浦東·上海浦東VR全域文旅地圖”正式亮相,見證浦東開發開放30年的核心地標建築實現“VR全景閱讀”和“VR全域導覽”,開啓了以“5G+VR全媒體+商旅文體地標+浦東故事”等數字文旅雲服務模式。市民遊客不出家門,就能全域雲遊浦東。
  擴大旅遊消費動能,要讓老百姓願消費。時代變了,商業邏輯變了,方法論也變了。數據成爲生産力,直播成爲新工作。“直播帶貨”風生水起,不僅通了渠道,更活了産業、樂了市民。攜程董事局主席梁建章變身“李佳琦”,開啓老板帶貨真人秀,7場直播帶貨2億元,1小時賣掉價值千萬的酒店套餐。攜程最新公布數據顯示,5月以來,上海人旅遊熱情持續增溫,預訂自由行、跟團遊、門票等産品的人數環比4月增長超過150%。Boss帶貨、爆款宮格、網紅打卡……中國旅遊業正發生著巨變。新基建,是當前背景下旅遊業發展的強大依托。新基建支撐,數據要素賦能。“駿馬金鞍再登程”,新動能必然拓展我國經濟更大的發展新空間。
  消費是中國經濟增長的第一拉動力。內需穩,市場才穩;市場穩,經濟才穩。我國擁有14億人口,中等收入群體規模全球最大,消費升級方興未艾。當下,以旅遊消費爲突破口,多措並舉,著力釋放內需潛力,把超大規模市場優勢充分激發出來,築牢擴大內需的戰略基點,是做好“六穩”工作、落實“六保”任務的重要抓手之一。


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作者楊勇(經濟與管理學部旅遊會展系主任、教授)

來源丨文彙報

編輯丨肖啓玉


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